метрореклама нижнийновгород

Творческий подход к транзитной рекламе. Авторизация Вы не ввели пароль или логин! Логин: Пароль: Войти | Забыли пароль? | Закрыть Регистрация Войти Нижний Новгород | Конституция | Новости | Афиша | Форумы 04.06.07 Творческий подход к транзитной рекламе. Казалось бы, что при своем многообразии транзитная реклама дает полный простор для творческих замыслов, однако, приступая к их реализации, мы обнаружим массу «подводных камней». Игнорировать их нельзя: реклама на транспорте рискует в буквальном смысле промчаться мимо потребителей, не оставляя метрореклама нижнийновгород следа в их памяти. Движущийся носитель, как средство рекламы Заметим, что специфика транзитной рекламы проявляется, в основном, в рекламе на наземном общественном транспорте. Вся транзитная реклама может быть условно поделена на две составляющие. Первая - это та транзитная реклама, которая движется вместе с транспортным средством мимо людей (не считая остановок), назовем ее для простоты динамичной. Вторая - та, что находится в статике, т.е. люди перемещаются относительно нее (щиты в метро) или, в некоторых случаях (например, стикеры в вагонах метро), находится некоторое время в относительном покое. Будем считать ее статичной транзитной рекламой. Понятно, что такая градация вводит первое ограничение, связанное с восприятием динамичной транзитной рекламы: она должна быть ясной, хорошо различимой, хорошо читаемой за то короткое время, которое находится в поле зрения потребителей. Перегруженность как изобразительными, так метрореклама нижнийновгород текстовыми элементами, точно так же как метрореклама нижнийновгород мелкий или нечитаемый шрифт, крайне нежелательны. Неудачным примером в этом смысле можно считать рекламу авиакомпании «Армянские авиалинии», когда помимо собственно рекламы на борта троллейбуса было нанесено расписание движения самолетов авиакомпании. Это расписание никто не то, что запомнить или записать, но даже прочитать как следует не успевал. Статичная реклама такого строгого ограничения не накладывает - время ее восприятия больше. Здесь можно руководствоваться обычными правилами, применимыми к наружной рекламе: - чем проще шрифт - тем он лучше читается; - декоративные шрифты или шрифты с чрезмерным контрастом между тонкими метрореклама нижнийновгород толстыми элементами снижают четкость текста; - использование прописных букв должно быть сведено к минимуму; - независимо от гарнитуры, следует избегать очень светлых или очень жирных начертаний; - нельзя чрезмерно уменьшать расстояние между буквами метрореклама нижнийновгород словами; - контрастные цвета предпочтительней, блеклые тона сливаются с фоном. Требования к эскалаторным щитам идентичны требованиям к динамичной рекламе: пассажир должен успеть «ухватить» глазом что-то интересное метрореклама нижнийновгород запомнить фрагмент или весь щит целиком. Второе ограничение, связанное с динамичной транзитной рекламой, касается формата: транспорт имеет выраженную растянутую по горизонтали поверхность, многочисленные двери, окна метрореклама нижнийновгород различные конструктивные элементы. То, что транспортное средство - это рекламный носитель, перевозящий людей метрореклама нижнийновгород грузы, накладывает третье ограничение: по габаритам метрореклама нижнийновгород введению дополнительных конструктивных элементов. Вот пример. В агентство Нью-Тон в 1994 году от одного из сетевых агентств поступил заказ на размещение рекламы корма для кошек. Заказчик ставил оригинальное условие: к переднему торцу троллейбуса требовалось приделать стилизованные кошачьи уши, метрореклама нижнийновгород к заднему – хвост. Выполнить этот заказ было невозможно - метрореклама нижнийновгород в связи с вышеназванными ограничениями по габаритам, метрореклама нижнийновгород в связи с тем, что на заднем торце машины располагается лестница для проведения ремонтных метрореклама нижнийновгород аварийных работ. Реклама в метро, на щитах метрореклама нижнийновгород стикерах свободна от этих недостатков, хотя введение новых конструктивных элементов также не приветствуется. Четвертую группу ограничений можно идентифицировать как внешнюю. Она связана с требованиями транспортных служб, в частности, ГАИ, которая возражает против определенных цветов красок, светоотражающих материалов, дополнительных элементов. Это связано как с правилами дорожной безопасности, так метрореклама нижнийновгород с жалобами пассажиров. Так в 1993г. фирма Оливетти, продающая офисную технику, разместила рекламу на троллейбусах, дизайн которых представлял собой сплошной черный фон, на котором белыми буквами были написаны логотип метрореклама нижнийновгород координаты фирмы. В предприятия ГК «Мосгортранс» стали поступать многочисленные жалобы от пассажиров, у которых подобный троллейбус ассоциировался с «катафалком». Реклама Оливетти была демонтирована. В настоящее время правилами ГАИ запрещается покраска муниципального транспорта в черный цвет, правда, по причинам, связанным с недостаточной видимостью в темное время суток. Светоотражающие пленки, которые широко используются за рубежом, метрореклама нижнийновгород на которые возлагали в свое время большие надежды рекламисты-оформители транспорта, также были отвергнуты ГАИ. Причиной отказа послужило то, что отражение может слепить водителей в темное время суток. Возвращаясь к жалобам пассажиров, следует отметить как серьезный факт нежелание ехать в транспорте, окна которого полностью заклеены снаружи перфорированной пленкой с нанесенным изображением, это вызывает неудовольствие пассажиров, которое, безусловно, переносится метрореклама нижнийновгород на предмет рекламы. Приведем курьезный пример из истории с рекламой Adidas, выводившей на рынок новую модель кроссовок «FEET YOU WEAR». Идея рекламной кампании заключалась в следующем: данная модель кроссовок – это восстановленная стопа, нога в которой работает идеально. На троллейбусе по всему борту были изображены четыре стопы, которые плавно переходили в подошвы кроссовок метрореклама нижнийновгород затем в торговый знак новой модели. Изображение немного «залезало» на окна. В один из парков поступила жалоба от пенсионерки, которая не желала сидеть в троллейбусе, глядя на чью-то пятку. В отличие от рекламы на транспорте, реклама в метро позволяет использовать любые цвета, хотя некоторые ограничения могут быть связаны с местом размещения несветовых рекламных носителей. К внешним ограничениям, будем считать их пятой группой ограничений, относятся также сезонные. Грязь на бортах может испортить впечатление от рекламы, или скрыть важную информацию, размещенную по низу бортов. Метрореклама не подвержена климатическим воздействиям метрореклама нижнийновгород не зависит от сезона размещения. При разработке транзитной рекламы, дизайнерам нельзя забывать метрореклама нижнийновгород про шестую группу ограничений – акты вандализма. Поэтому не стоит закладывать в рекламное решение заведомо привлекательные для вандалов позиции: изображения известных личностей будут неминуемо оторваны от рекламного носителя полностью или частично. В метро вандалам легко доступны стикеры. Широкие американские улыбки метрореклама нижнийновгород некоторые позы персонажей провоцируют вандалов: зубы исправно зарисовываются черным, позы дополняются надписями метрореклама нижнийновгород графикой. Заведомо оригинальные решения, такие как зеркальные пленки на стикере «Зовиракса», также подвергались наскокам вандалов, зеркала исчезли из рекламы едва ли не через неделю после начала срока аренды. И даже дополнительного двойного тиража не хватило на весь срок аренды. И, конечно, не стоит забывать о седьмом ограничении, наложенном Законом РФ «О рекламе». Оно касается запрета рекламы алкогольных напитков, табака метрореклама нижнийновгород табачных изделий, т.к. почти каждый маршрут городского транспорта частично проходит вблизи детских, учебных, медицинских, спортивных метрореклама нижнийновгород культурных организаций. Справедливости ради заметим, что это правило распространяется не на все регионы России. Итак, перечислим все ограничения еще раз: 1. динамика рекламного носителя 2. горизонтальная ориентация носителя 3. габаритные ограничения 4. ограничения транспортных служб 5. сезонные (климатические) ограничения 6. акты вандализма 7. ограничения по законуhttp://www.advesti.ru Нам важно ваше мнение! Ваше имя: Если Вы зарегистированы на сайте, то необходимо авторизоваться. Ваш E-mail: Ваш комментарий: Введите цифровой код: Авторизация Логин: Пароль: Войти | Забыли пароль? | Закрыть Добавить в избранное | Рекламодателям | Написать админу | Контакты разделы аппарат фигурный нарезка тест бордюр теплогенераторы master педагогика психология цвет гармония измеритель rlc герб вышивка крупный жилищный комплекс хлеборезка ахм время иваново обед облицовка панель очки ночной видение облицовка bella italia арманьяк доставка рак щитовидный железа время кострома циклон сцн-40 экг 4у травертин холодный штамповка вызов врач жаропрочный фарфор revol мустанг лазер хосе карерас билет антенна акустомагнитные кулер тихий масло форма чиллеры венеролог против рак trinity hi-fi архыз купить блендер избавиться спам интеллектуальный электросчетчик профиль salamander контакт контактор вытяжка крона избавиться спам катетер dvd-box кожгалантерея значок медаль пакет гриппер циклон цол выделенка dhl braas протеин многотарифные электросчетчик медикаметозное безоперационное прерывание беременность дюпон краска трансперсональный психология сдать анализ кровь зал аэробика одевание бахила кулер тихий доставка близорукость kyiv apartments service профессиональный видеосъемка рассылка база данный гостинницы спб хендэ соната mastercard госпиталь мэш кулер 478 светоотражающий краска антигололедные реагент lida лакокраска пазл автоматический резка газовый заправка градирня вентиляторные грд травертин электросчетчик сэт растворитель 646 автоинформатор нард онлайн стенд вкус цвет доставка хим. реагент пленка пэ домашний очаг здоровье тонирование стекла asus p505 бензопила импортный сканер штрихкодов уничтожитель индивидуальный сейфовые ячейка краска ржавчина фирменный цвет трехмерный презентация белый кофе банковский ячейка безоперационное прерывание беременность купить нипель сервис альфа лаваль шапка доставка информационный валаам сглаз квн нард скачать билет большой съемный зубной протез цвет dufour северский доломит купить широкоугольник три цвета: красный легранд квн съемка промышленный аккумулятор катушка контактор вилатерм брэнд враждебный поглощение пежо рассылка тонировка стекол красный площадь гум гуп ритуал курьерский почта скрипт рассылка объвлений автоподъемник охота бабочка rittal асбест хризотиловый теннисный ракетка эфирный антенна пакет гриппер магнитный решетка плазменный панель настенный люминисцентная краска цвет камуфлир эрозия шейка матка чиллеры проходить осмотр гинеколог профессиональный фарфор мистер бин купить видеокарту конкурентный анализ прайс сушильный машина холодильник оптом флаг башня промышленный аккумулятор фирменый цвет слим лифт асбест а7-450 электрокамин dimplex model silver (sp4) электроинструмент метабо генерация кислорода доставка алкогольный грунт longines конвейер шнековый бахила производитель tognana фарфор пошив корпоративный костюм подбор холодильный камера подбор контрацепция антенна macintosh уничтожение данный подготовка ielts нейминг билет балет dunlup 205 55 r16 дирижабль sky link лечение слух пакет гриппер меховой холодильник метрореклама нижнийновгород